36 respuestas

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Resumen

Categoría

Moda	0	0%
Perfumes	12	33%
Belleza e Higiene	0	0%
Tabaco	10	28%
Bebidas Alcohólicas	0	0%
Detergentes	0	0%
Automoción	12	33%
Entidades Financieras	0	0%
Publicidad Institucional	0	0%
Publicidad Política	0	0%
Alimentos	1	3%
Medicamentos - Productos Farmacéuticos	0	0%
Alimentos Funcionales	0	0%
Otras	1	3%

Marca

Anunciante y marca: Porche Boss Nuit Fortuna Mercedes-Benz Coco Mademoiselle: The Film Channel, Coco-Channel. Volkswagen Golf GTI, del grupo alemán Volkswagen. Sorteo de Navidad, Loterías y Apuestas del Estado. Peugeot 508 Quality Time TABACO CAMEL La marca de tabaco CAMEL coincide en ser a la vez marca y anunciante. La marca de cigarrillos es fundada por Reynolds Tobacco y perteneciente al grupo JT (Japan Tobacco Inc.) que es el tercer fabricante de tabaco más importante del mundo. La marca del anuncio seleccionado para analizar es Dolce & Gabbana, The One con la protagonización de Gisele Bundchen. Dolce & Gabbana es el propio anunciante ya que tiene su línea tanto de ropa y complementos como de perfumes. Tabaco Artigas Picadura Camel Audi Ciavena Camel que conicide ser a la vez la marca y el anunciante. A 1, Audi. Marlboro (pertenece a Philip Morris y una de sus marcas es Marlboro. "Classique", un perfuse de la marca Jean Paul Gaultier Audi que coincide a la vez la marca y el anunciante. The One con Scarlett Johansson (Dolce & Gabbana) Loewe Camel. En este caso se publicita Camel Rubio Marca Winston, que pertenece a la compañía tabacalera estadounidense de Camel, R.J.Reynolds Tobacco (RJR).La vie est belle de Lancome. VirtualMe -Audi a3- de Audi Valentino Chanel Numero 5 (marca Chanel) Kia CEE'D Suchard A4 -Advanced Edition El anuncio identificado es el automóvil BMW ( el propio anunciante). Es el anuncio realizado en el año 2000 donde solo se ve una mano.Winston J'Adore Acqua di Gioia de Giorgio Armani, este último es el anunciante. Viaje a Ceylan

Anunciante

Coco Channel. En el caso de la compañía de Camel fundada por R.J.y P.E.L.G Reynolds Tobacco y perteneciente al grupo JT (Japan Tobacco Inc.) Fortuna Adolfo Dominguez El nombre del anunciante es Dolce & Gabbana. Dolce & Gabbana Valentino Lancome. Loewe-LVMH (Louis Vuitton) Audi Loteria Nacional. Artigas Dior Camel, que pertenece al grupo JT (Japan Tobaco Inc) Winston Porche Jean Paul Gaultier Kia Audi El anunciante que se ha escogido para realizar el análisis de un anuncio de tabaco es CAMEL. La propia marca lanzó un spot para hacer publicidad en 1963. Hugo Boss Camel es del grupo JT (Japan Tobaco Inc) Daimer AG Marlboro Peugeot Volkswagen.Milka Chanel Winston Giorgio Armani El nombre del anunciante es la propia marca de coches BMW.

Agencia de Publicidad

Crispin Porter + Bogusky Director creativo: Jonathan Anderson Director del spot: Eugenio Recuenco Ogilvy Paris Audi Agencia Tarsem Sighncon. El país de creación es Estados Unidos. No tengo conocimiento de la agencia que llevó acabo el anuncio para tv, pero se sabe que la Agencia de Publicidad RUESCAS llevó a cabo mucha de la publicidad de Winston. El creador de BMW es Karl Rapp, y respecto el país donde se ha creado, como se puede ver en el anuncio, es en varios. agencia de publicidad DDB Barcelona Hugo Boss: Marqueting - Gerd Von PodewilsArmani Mutabor La publicidad es llevada por publicistas del miso grupo Volkswagen. Master- Brasil No la he podido encontrar, pero la he buscado en profundidad. El director del anuncio fue: Johan Renck El anuncio es creado por "Mustafá" y realizado por los Estudios Moro en 1963. respecto la agencia de publicidad o agencia de los medios que ha realizado la campaña, se realiza en "publifilia" en el canal televisivo. Dirigido por Pablo Berger, director de "Blancanieves" y realizado por la agencia "Tactics". El spot no es oficial. En realidad el anuncio no está hecho bajo la autorización de Mercedes, sino que está realizado por estudiantes de cine de Alemania (Escuela de Cinematografía de Baden-Württenberg)Marlboro utilizaba la agencia de publicidad de Leo Burnett. En Chicago. agencia de publicidad Young & Rubicam Este anuncio se ha relizado por españoles. Este anuncio fue realizado por "estudios moro" en el año 1963, y fue emitivo en "publifilia". Winston Cigarettes TVC (1988) Agencia WPP Directed by: Joe Wright with Keira Knightley and Alberto Ammann. Pese a que la he buscado exhaustivamente, no la he podido encontrar ya que el anuncio tiene un cierto tiempo y es de otro país.

Enlace a vídeo (Youtube, Vimeo, etc...)

http://www.youtube.com/watch?v=mUGUnlSmYJY http://www.youtube.com/watch?v=g4b_S1YWKUU http://www.youtube.com/watch?v=TExJ2DDqxQs http://www.youtube.com/watch?v=EB8Ly9wbvdg Enlace directo al canal de la campaña del Sorteo de Navidad: http://www.youtube.com/user/pontussuenosajugar?feature=watch http://www.youtube.com/watch?v=z_CdP2wcuIIhttp://www.youtube.com/watch?v=mS0NuKRzH8I http://www.youtube.com/watch?v=lv4j9Vu67wI http://www.youtube.com/watch?v=znbeZCMOn_Q http://www.youtube.com/watch?v=aRV-2_Un-kk http://www.youtube.com/watch?v=IEItOBG0r2ghttp://www.youtube.com/watch?v=E_mG0KjirbM http://www.youtube.com/watch?v=qV1QlupUaGw http://www.youtube.com/watch?v=LRg4ojCjNv4 Aquí adjunto el enlace del anuncio que he decidido analizar: http://www.youtube.com/watch?v=ly4wYtYY7x8http://www.youtube.com/watch?v=TGoehajhiQU http://www.youtube.com/watch?v=EGKL3bYmZUA http://www.youtube.com/watch?v=_mvBuAcQwMI http://www.youtube.com/watch?v=xpmThYTn60o http://www.youtube.com/watch?v=Dsf7e3_UogUhttp://www.youtube.com/watch?v=301DzKfsIqY http://www.youtube.com/watch?v=BFGo3z4seLA http://www.youtube.com/watch?v=-CI_aslNiychttps://www.youtube.com/watch?v=jLHJAz5zZT8 http://www.youtube.com/watch?v=9OtlgvyiWOE http://www.youtube.com/watch?v=U6o0oxQ_LOc http://www.youtube.com/watch?v=L_gcxG-5Yhw http://www.youtube.com/watch?v=LRg4ojCjNv4http://www.youtube.com/watch?v=ly4wYtYY7x8 http://www.youtube.com/watch?v=bmYYpHI6clY http://www.youtube.com/watch?v=mw942vepdq4 http://www.youtube.com/watch?v=SBb2FLHNgv0 http://www.youtube.com/watch?v=IyD2PReoFYM

Codificador

48017882T 48088104A 41014260Q Anónimo 47996903E 43573777-R 48105446A 46151519H (Pol Pau Garrido) 4790477443556994P 45129613W 53652014Y 53652014y 45794945J 47108302R

Año o década del anuncio

2009 2006 2012 2011 2010 decada 80 2013 1982 1984 1988 1997 1998 4810446A 2000 Década 1980 1949Década 2000 1963

Datos básicos sobre el Público Objetivo

Clase social media-media	8	23%
media-alta	25	71%
media-baja	2	6%
no se puede identificar claramente	0	0%

Hábitat

urbano	13	37%
rural	11	31%
escenario articifial, plató	9	26%
no se puede identificar claramente	2	6%

Punto de partida representado en el anuncio

Se representa un problema, una situación que supone un problema, un conflicto, una situación negativa (que se resolverá a través del producto o servicio anunciado)	6	17%
Se representa un deseo, algo positivo que se quiere conseguir	13	37%
El anuncio se centra en favorecer el valor de marca del anunciante	12	34%
Otras	4	11%

Si en el anuncio no se representa ni un problema ni un deseo que se quiera satisfacer, explique cuál es la situación de partida que se observa en el anuncio:

El protagonista del anuncio se encuentra frente a un problema, pero no lo resuelve mediante la utilización del producto, sino que el problema y el hecho de ingeniárselas para solucionarlo forma parte de la aventura. se observan situaciones de la vida, y Winston como una de ellas La situación de partida que se observa en el anuncio es la aparición de la mano del conductor como protagonista de la escena. Dicha mano hace un movimiento continuo de paz, tranquilidad (una ola). Aparecen un conjunto de imágenes atractivas que tratan de aportar valor a la marca. Se observa una situación de aventura protagonizada por un hombre, el cual desarrolla un papel de explorador ya que Camel representa el sabor de la aventura. Se visualizan situaciones de la vida que te emocionan y al final sale el coche, con la intención que el comprador se emocione cuando lo tiene. Algunos usuarios prueban el VirtualMe, un programa virtual para que las personas puedan sentir las emociones que se sienten al conducir un audi a3 Potenciar la marca anunciante desprestigiando o colocando en situación de inferioridad a las marcas que representan la competencia. El anuncio muestra a personas siendo felices, en situaciones divertidas e ideales, dando a entender que esto es lo que ofrece Winston. Aparece la famosa top model Gisele Bundchen sentada en una silla de plató y preparada para ser maquillada/rodada para salir al exterior y mostrarse ante los paparazzis. Lo hace de una forma muy sexy y sensual, a la vez natural (nada forzado). Diferentes situaciones cotidianas entorno al coche. ya que en el anuncio del tabaco CAMEL no se escenifica ningún problema o deseo que se quiera satisfacer, lo que se escenifica es "Mustafá" consumiendo dicho producto con una canción de fondo que relata lo bueno que es consumir el tabaco CAMEL y la "felicidad" que te aportará. La marca resuelve un problema mucho antes de que llegue a suceder. Una chica enmedio de la naturaleza. en este anuncio no se aprecia ningún problema, la situación de partida es que "Mustafá" fuma el tabaco Camel y gracias a eso es feliz Una chica rebelde, de clase alta, desobedece las normas para escaparse de su mansión (en la cual hay una fiesta de alto nivel en la que tiene que estar presente) y pasar tiempo de fiesta con sus amigos y su amado El anuncio pretende ensalzar la visión de marca. Se pretende transmitir el deseo y tentación que despierta la mujer que usa la fragancia loewe. Todos los personajes son masculinos y están a merced de la única mujer, que se dedica a "dar largas" al hombre que pretende conquistarla.

Si en el anuncio se representa un problema o un deseo que se quiera satisfacer, explique cuál es la situación de partida que se observa en el anuncio:

se muestra un siuación de estrés y cuando llega al coche es como que el problema se soluciona y aparece la tranquilidad que necesitas en ese momento Deseo de libertad cuando parece que todo el mundo está atado a la moda, lo actual y los convencionalismos. Situación de partida: Una modelo asiste a una sesión de fotos. En uno de los anuncios de la campaña el protagonista no puede cruzar con el coche un puente que se cae a pedazos. Se le ocurre poner un par de tablas para pasar por encima con las ruedas del coche. Narra una romántica historia de un marinero que siente de repente el deseo irrefrenable de regresar junto a su amada en tierra firme. algunas personas prueban el programa virtual del coche audi a 3 Mustafá fuma Camel, y por consecuencia, es feliz. La protagonista (caperucita roja) desea conseguir el perfume de Chanel nº 5, entra en una caja fuerte, lo consegue y tra ponerse una mota de este perfume, da a entender que es tan fuerte tanto su olor como el caracter de la persona que lo utiliza que deja al lobo anonadado y consigue que hga lo que ella dice. Se quiere satisfacer el deseo de ver eseproducto, es decir deobservar el coche y obtenerlo. Una actriz explicando su vida. El anuncio presenta el deseo de tener ese coche para poder ser libre. una mujer muy guapa que se va desprendiendo de todos los elementos materiales que llega encima, mientras camina decidida diciendo: "el oro es frío, el diamante esta muerto, la limusina es un coche, no pretendas, siente lo que es real. eso es. j'adore " La situación de partida del anuncio nace del sentimiento de viajar del protagonista, al nudo de la historia sucede cuando en ese viaje se encuentra con una mujer que despierta algo en él. El deseo que inicia toda la historia del spot es el de estar en concordancia con el capitalismo o la sociedad. Chica rebelde que quiere escaparse de su mansión El problema que se presenta es la ausencia de ternura de todos los protagonistas del anuncio, los habitantes de una ciudad. Aparece una mujer que se esta arreglando y se pone un perfume que le cubre de elegancia y glamour. El problema que se presenta en el anuncio, es que el precio del tabaco es muy caro, a medida que se desarrolla el anuncio el personaje principal verá que si fuma ese tabaco el precio de este no es tan caro y se lo va a poder permitir. Se representa el deseo de imitación. La situación de partida del anuncio, en el cual se representa un deseo que se quiere satisfacer, en palabras de Pablo Berger la situación es la siguiente: ruido de noche, calle vacía, se oye a alguien correr, y el chico en cuestión pasa en frente de la Oficina de Lotería Nacional, hay unas velas que al pasar por delante de ellas "sale un poquito de paz). La situación de partida es un hombre en un escenario rural. Representa que el coche anunciado prevé el peligro, por lo que puedes evitarlo. Partiendo de esta base el coche no solo avisa de que hay un niño delante para que se detenga, sino que busca su atropello porque es una manera de prevenir peligros mucho mayores, ya que el niño atropellado es Adolf Hitler (es el mismo planteamiento de la película Minority report)

Si en el anuncio se representa un problema o un deseo que se quiera satisfacer, anote de qué forma se expresa:

Exageración del problema	1	4%
Un personaje sufre el problema	3	12%
Un personaje desea conseguir algo	11	42%
Negación del problema (se percibe que hay un problema, pero no se expone directamente, sino implícitamente)	0	0%
Aparece un prescriptor	1	4%
Se da un consejo (de parte de un amigo, familiar o experto)	1	4%
Otro	9	35%

¿Cual es el beneficio principal del anuncio?

en realidad el objetivo principal es concienciar al público, de que en realidad, no es comparable un programa virtual con el hecho de conducir un audi real (las emociones son increíbles) Lo que aporta el anuncio es bien claro. Actualemente nuestro país, se encuentra en una situación delicada económicamente hablando y es por eso que a la sociedad le falta esperanza, paz e ilusion y lo que quiere pretender el anuncio al consumidor de lotería o no es que participando en el sorteo tus sueños se pueden hacer realidad, de aquí el nombre de la campaña "pontussueñosajugar". el beneficio principal del anuncio lo relata la misma canción que se escucha de fondo= "fumando CAMEL qué feliz será". Es decir, si consumes el tabaco CAMEL serás feliz y te cambiará la vida. En cierto modo es una forma de incitar a fumar, pero sobretodo esta marca porque, a diferencia de las demás, te "garantiza" felicidad. El producto es el perfume de la pasión, de la tentación, del amor... pero sobretodo de coqueteo, ya que a la protagonista le gusta tratar a su amado como un juguete y lo utiliza a su merced. Se pretende transmitir la dominación femenina de la relación El tabaco Fortuna en este spot se asocia con ser sexy y provocador, con personalidad al mismo tiempo y llevar una vida glamorosa. El beneficio principal del anuncio, es que con este perfume triunfarás. Tendrás más clase, más elegancia e incluso serás más sexy. Lujo, exclusividad y clase. El beneficio es un coche supremo, exclusivo, además de ser un coche muy bueno a nivel de motor. el anuncio muestra el espíritu rebelde de la juventud, y las ganas de conseguir un deseo. Un tabaco americano lo que pretende aportar el anuncio es que consumiendo esta marca de cigarrillos te sentirás más libre como aquel que quiere vivir aventuras, te permite ver las cosas con otra perspectiva. Situar a Audi como la marca más completa del mercado automovilístico. Deseo de un objetivo expresado por parte de los protagonistas del anuncio. El beneficio principal del anuncio es económico, ya que la marca se caracteriza por tener un precio bueno. El beneficio principal que vende este producto es el de una pasión, es decir, este anuncio transmite que utilizando el producto que se vende se vive una nueva experiencia. En el anuncio representan de manera real esta experiencia, sin embargo, lo que pretendre es transmitir esta experiencia con el simple uso del producto (motivo por el cual el producto se llama Viaje a Ceylan, porque vende un viaje). Crear un nuevo estilo de vida en el que si está presente Winston, tu vida será mejor. Más divertida, más feliz. La tecnología y la vanguardia La nueva tecnologÍa de Audi A4 Aporta iniciación social No necesitas un millón de cosas, solo la colonia. Tener algo único y original. Diferenciación. El beneficio principal del producto, es asociar ciertos valores como la libertad o el hecho de destacar por encima de los demás al consumir el producto. consecución de un deseo Este modelo de coche detecta el peligro antes de que suceda. - El cigarrillo de los aventureros - Ninguna situación te para - Camel es el sabor de la aventura - El sabor de Camel es una vivencia intensa y exclusiva El beneficio principal, es el valor de libertad, sentirse libre por parte del espectador. Ser diferente. Ser tu mismo, no pretender otra cos. con el perfume de J'adore no necesitas nada más que a ti mismo. El beneficio de este producto es la independencia, seducción y glamour de una mujer. El beneficio principal es que al subirte en ese coche te evades de la realidad y aparece la calma que necesitas en momentos del díaEl beneficio principal del anuncio es que la gente consuma este producto para ser como Gisele Bundchen, sensual, guapa y sexy. El hecho de utilizar a una top model como protagonista hace que los consumidores intenten imitar a sus ideales (como lo es Gisele) y el perfume es una forma de compartir algo con ella, de ser igual que ella. Aporta libertad y da solución a un deseo. el beneficio principal es conseguir que la gente se sinta identificado con el personaje y piense que si fuma Camel será más feliz La connotación positiva que le han dado al producto anunciado es la ternura. El beneficio principal es el saber que conducir un BMW es conducir con tranquilidad, naturalidad y sobretodo seguridad. No ha hecho falta ni la aparición del vehículo para transmitir estos valores. Se apuesta por el romance y la pasión como forma de anunciar el perfume Hace que le apropiemos un valor de fortaleza al perfume

Forma de expresión del beneficio (que habéis anotado en la casilla anterior). En las 5 cuestiones siguientes se valora la forma de expresión del beneficio) en una valoración que va de 1 a 10 puntos. Valore, en primer lugar, si el beneficio se expresa visualmente:

1	0	0%
2	0	0%
3	1	3%
4	0	0%
5	2	6%
6	5	15%
7	3	9%
8	3	9%
9	7	21%
10	13	38%

Valore en qué proporción el beneficio se expresa por escrito

1	14	40%
2	7	20%
3	0	0%
4	3	9%
5	3	9%
6	1	3%
7	1	3%
8	2	6%
9	3	9%
10	1	3%

Valore en qué proporción el beneficio se expresa a través del personaje principal del anuncio

1	4	11%
2	1	3%
3	2	6%
4	0	0%
5	2	6%
6	1	3%
7	3	9%
8	7	20%
9	6	17%
10	9	26%

Valore en qué proporción, el beneficio, se expresa a través del personaje NO principal del anuncio

1	8	24%
2	5	15%
3	2	6%
4	2	6%
5	3	9%
6	0	0%
7	3	9%
8	3	9%
9	5	15%
10	3	9%

Valore en qué proporción se expresa a través del narrador (voz en off)

1	13	38%
2	0	0%
3	1	3%
4	0	0%
5	2	6%
6	1	3%
7	1	3%
8	5	15%
9	5	15%
10	6	18%

El beneficio expresado en el anuncio es de tipo racional

1	10	29%
2	3	9%
3	3	9%
4	2	6%
5	4	11%
6	2	6%
7	4	11%
8	4	11%
9	2	6%
10	1	3%

El beneficio expresado en el anuncio es de tipo emocional

1	0	0%
2	0	0%
3	1	3%
4	1	3%
5	0	0%
6	3	9%
7	3	9%
8	6	18%
9	6	18%
10	13	39%

El beneficio expresado en el anuncio es de tipo racional pero expresado de forma emocional

1	6	18%
2	1	3%
3	2	6%
4	3	9%
5	6	18%
6	5	15%
7	4	12%
8	1	3%
9	4	12%
10	1	3%

El beneficio expresado en el anuncio es de tipo racional pero expresado de forma emocional

1	6	19%
2	4	13%
3	2	6%
4	1	3%
5	5	16%
6	7	22%
7	3	9%
8	1	3%
9	3	9%
10	0	0%

No queda muy clara la forma de expresión del beneficio

(claramente es mejor conducir un coche real que un virtual, por eso podría ser racional, aunque se usen las emociones como heramienta) Aún así, el spot no muestra exactamente de que forma puede beneficiarte fumar tabaco Fortuna, ya que en realidad es un corto anuncio en el que se pueden interpretar cosas pero sin decir prácticamente nada. Por ejemplo: asociar el tabaco a ser atractivo. En mi opinión queda muy claro cual es el beneficio del anuncio.

En el anuncio ¿hay sólo un beneficio? (USP)?

Sí	16	44%
No	19	53%
No queda claro	1	3%

¿El beneficio está relacionado con la solución del problema?

Sí	16	53%
No	11	37%
No queda claro	3	10%

En el anuncio ¿hay más de un beneficio? Anote el número de otros beneficios:

Dos	7	39%
Tres	3	17%
Cuatro	2	11%
Cinco o más	6	33%

Anote qué otro tipo de beneficios hay, además del principal:

Belleza, personalidad, ser tu mismo. glamour... el beneficio principal es conseguir una diferenciación entre el resto haciendote que te respeten gracias al perfume Nuevas experiencias Emoción Pasión Atracción Deseo emociones que solo vas a tener si compras este producto, exclusividad, sensaciones... Ser diferente Romper las reglas El buen precio - Bienestar - Previene peligro - Soluciona posibles problemas del futuro (no solo no indica que frene, sino que acelera para asegurar la muerte) Libertad, diferenciación y destacar, ser único. Seguridad, seducción, independencia, autoestima, bienestar etc. - Sentirse deseada - Poder escoger - Dominar la relación y la situación - Seducir - Dar largas - Tener a quien tu quieres a tus pies - Tener el poder Originalidad y diferenciación. Obviamente el segundo beneficio que se pretende obtener con este anuncio es la confianza de la marca BMW a la hora de seleccionar coche para conducir. Ganarás confianza contigo misma Serás la reina de la noche Tendrás elegancia, estilo y clase Beneficio principal: todas las ventajas que puede proporcionar un coche las encontrarás en el vehículo de Audi. Beneficios complementarios: un coche con diseño, cómodo, deportivo y seguro. El único beneficio en el que se centran en este anuncio es el de la ternura, quizá es un error darle tanta relevancia. reconocimiento de la marca (dice que es el mejor tabaco del mundo), confianza con la marca. Seras diferente a los que consuman otras marcas de tabaco. Principal: sabor de un buen tabaco Secundarios: aventura, superación, liderazgo, hombría, dominación, inteligencia, perseverancia, innovación, exploración, diferenciación, valentía... Principal: fumar tabaco Fortuna incrementa tu status social y tu atractivo Complementarios: el spot juega con asociar el tabaco con algo caro como por ejemplo el fondo de una bonita piscina, rascacielos en una gran ciudad o un barco lujoso. Diversión, sociabilidad, etc. Estatus, juventud, diversión, tecnologí etc. El beneficio principal queda claro, es la oportunidad que te da la Lotería Nacional para poder participar en el Sorteo de Navidad, lo acompañan otros beneficios , el más importante que es que por poco dinero tienes opciones de ganar un gran premio. Confianza, diferenciación Otro beneficio que transmite el anuncio D&G THE ONE, es que este perfume, al usarlo transmite seguridad en sí misma como lo muestra Gisele Bundchen. En mi opinión también hay otro beneficio complementario: eficacia. Mejora de la vida. Y como secundarios: tomártelo todo con mas calma, disfrutar de las cosas y reírte de todo. Fuerza, superioridad, sentirte bien Como se puede percibir, el anuncio de tabaco CAMEL tiene un doble beneficio: fumar tabaco de alta calidad como lo es CAMEL es como se descubre el placer de fumar. Es decir, transmite confianza y aportación de saber que es una de las mejores marcas para escoger.

En el anuncio se puede apreciar una demostración creativa (La creatividad se centra en apoyar el beneficio)?

Sí	26	79%
No	4	12%
No se percibe de forma clara	3	9%

¿En qué elementos se basa o apoya la demostración creativa?

En mi opinión, el beneficio se apoya sobretodo en que el protagonista del anuncio es Mustafá y, al ser una persona importante y destacable, hace que los demás deseen consumir este producto si ÉL lo consume. Se basa en la realización, en lo que hace la mujer, el ambiente donde esta situada la acción y su entorno. En la realización. Es un spot de aspecto sencillo pero que tiene una gran idea de fondo y es efectivo. en las diferentes acciones en cámara rápida y luego la imagen de paz al subirse al coche Los vídeos caseros de personas cantando la misma canción.El ambiante lujoso donde se encuentra la protagonista, una iluminación tenue para dar intriga y seriedad Se basaen todos los elementos visuales del spot. En las emociones de la vida gracias a la tecnología. Este anuncio contiene aspectos positivos a nivel creativo, con ideas que visualmente funcionan, como el hecho de hinchar el suelo, llama la atención del público, incluso llegaría a afirmar que es divertido. No obstantate, según mi opinión le dan demasiado protagonismo al cliché de la ternura. la idea es muy original (futurista y diferente a cualquier otro anuncio de coches), perspectiva del producto diferente, nueva visión de un automóvil, papel de los personajes, entorno y realización del anuncio... En la representación teatral del marinero, la dama, el barco ... Los hilos que atan a las personas y que lo representan todo, porque es el momento en el que la protagonista se libera. Hay que destacar que este anuncio fue realizado hace muchos años, y en mi opinión, la idea es bastante original (junto con la canción). - En los personajes - En el ambiente expresado en el anuncio - En la estética En los personajes, en el entorno y en objetos materiales. En la realización ya que todo el anuncio es una canción en la que cantan ambos personajes, tanto el personaje afectado como el personaje que le da la solución. En la relación entre personajes y la ciudad, en este caso, Nueva York, a la que se le da una identificación con el producto ya que es la máxima expresión de capitalismo. Los diferentes lugares de Nueva York, y los diferentes tipos de personas. Se basa en el ambiente de carretera, en paisajes muy apetecibles para recorrer con un coche. La primera demostración creativa y el motivo por el cual he escogido este anuncio es por su carácter cinematográfico que hace que se diferencie notoriamente del resto de anuncios, ya que dada su narración, se puede confundir con un trailer y eso impacta al público. Relación entre el cavallo y el protagonista El ambiente: Glamour, estilo, elegancia etc. en la realización, el personaje principal y su amante, el papel que juegan los sirvientes de la mansión, los escenarios, la música junto con su letra (Via con me, de Paolo Conte). Los elementos en los que se basa la demostración creativa son claramente todas aquellas personas que ayudan a Gisele a estar más perfecta. Es decir, los maquilladores, los estilistas y los retocadores. Aunque el papel fundamental lo tienen los fotógrafos. - En la realización - En la iluminación - En la cámara (el niño que está corriendo lo vemos en cámara lenta para que nos demos cuenta de que tiene un papel diferente al resto) - En el guión - Se utiliza un montaje alterno para que nos anticipemos a lo que va a ocurrir - En la utilización de elementos metafóricos Básicamente en la ejecución del anuncio, pero ayudan fundamentalmente el ambiente mostrado, el entorno, la iluminación, la mñusica, la ensncia en sí que transmite el anuncio. El ambiente expresado en el anuncio es la clave elemental para la completar la demostración creativa. Con el entorno seleccionado cada uno se puede sentir en paz y cerca de la naturaleza. El hecho de situar el personaje solo en el río loro, cerca del dique "El Cadillal" en Tucumán (África), en un entorno apartado de la civilización, hace que a éste se le vea valiente y aventurero. De la misma manera, el hecho de solucionar el problema del puente de una forma rápida y eficaz hace que el personaje se aprecie como una persona lista e inteligente. En la imagen final del personaje fumando con la camisa desabrochada mostrando parte de su pecho se asocia a la hombría. en el ambiente de 'cuento' expresado por el anuncio y el caracter de la protagonista con el lobo Circula con el coche por dónde quiere y como quiere. Él lleva el control.

¿El anuncio sigue la estructura problema-solución?

Sí	10	30%
No	21	64%
No se aprecia de forma clara	2	6%

¿Cuál es la respuesta esperada después de ver el anuncio?

Crecimiento de ventas del producto La respuesta después de ver el anuncio es que claramente te atrae el perfume y quieres al menos saber como huele el perfume. Que el espectador compre el perfume Se pretende crear sorpresa, pero sobretodo polémica, para que la marca esté en boca de todos y logre ser recordada. Utiliza la estrategia de "que hablen de mi aunque sea mal" Que la gente tenga la necesidad de llevarse un cigarrillo a la boca para, ya que así se sentirán más fuertes, superiores y mejor que los demás relacionar el valor de diferenciación/distinción al perfumeAumento del consumo de esa marca de tabaco ya que es más económica que las otras. Supongo que, en aquellos momentos ya que ahora está muy mal visto y todo el mundo es consciente de que el tabaco es algo muy malo para la salud, la respuesta esperada después de ver el anuncio es que los espectadores consuman el producto CAMEL ya que se ha explicado que aportará felicidad y es un tabaco de muy buena calidad que, incluso Mustafá, lo consume. Que el público quiera fumar para socializarse o estar más inmerso en la tendencia social. Quiero ser como ella. que solo necesitas la colonia. identificación de las chicas jóvenes con la protagonista de la historia Comprar la fragancia Que la gente quiera tener ese estilo de vida y empiece a fumar. En el anuncio aparece la solución a un problema planteado, pero no es el producto el que lo resuelve. Por ello no es un anuncio de acción-reacción, ya que no transmite la idea de que "si fumas Camel te vuelves como el hombre del anuncio", sino que lo que transmite es "el tipo de hombre como el del anuncio fuma Camel". Comprar el nuevo Golf para ser único. que la gente al ver el anuncio, piense que si fuma Camel va a ser más feliz (ya que es el mejor tabaco del mundo, el más reconocido y el que sabe mejor). La canción dice "Mustafá, fumando Camel en la gloria está". Mustafá representa ser una persona muy importante y conocida, y por lo tanto, todo el mundo debería consumir Camel ya que él consume. Querer ser diferente, no como todo el mundo, y eso supone el perfume. Se puede comprobar un cambio en la actitud de los protagonistas, antes de "consumir" el producto eran de una forma estricta, y rutinaria, después de consumir el producto podemos observar una reacción positiva ante él. Que Audi es nueva tecnología. En mi opinión, después de ver el anuncio, me quedó una imagen de un anuncio impactante y muy bien realizado, en el que se aprecia claramente cuales son sus objetivos y que intenciones transmite D&G. Hacer creer que Audi fabrica los mejores y más completos coches del sector automovilístico. Ganas de conducir y de tener un coche como el que se muestra en el anuncio La respuesta esperada después de ver el anuncio es que todos tenemos la oportunidad de poder participar en dicho sorteo y por poco dinero poder ganar un gran premio y satisfacer nuestros sueños. De este modo favorecemos en nuestra esperanza e ilusión por mejorar nuestra calidad de vida. Recapacitar por parte del consumidor y ver que BMW es el coche ideal para conducir (el más seguro y el de mejor confianza).Quiero ese coche. comprar el tabaco porque es americno Se espera que las espectadoras compren el perfume para seducir, coquetear, enamorar... básicamente para tomar el control en el arte de seducir. Asociar el caché y el ser sexy/atractivo con fumar tabaco Fortuna. que el coche transmite una sentación de estabilidad, calmada y seguridad Durante todo el anuncio pretenden despertar emociones y sensaciones en el público, y al final, te confiesan que solo con su producto podrás llegar a sentir eso.

Objetivos: ¿Qué objetivos se propone conseguir el anuncio?

hacer ver que con la fragancia j'adore no necesitas nada más para ser tu mismo y para ser alguien guapo o atractivo. por lo tanto la gente quiere comprar esta fragancia Emocionar para llegar al consumidor. Generar deseo, deseo de conducir y adquirir un coche tan exclusivo y bonito como el del anuncio. Los objetivos del anuncio son= conocimiento obviamente, generar deseo y apelar al subconsciente para que se recuerde este anuncio ya , diferencialmente, no se muestra ni el vehículo. También fidelización a la marca y adquisición del vehículo. Finalmente se pretende generar y transmitir una imagen estudiada de la marca. conseguir informar al público que ese perfume es para gente destinado a un estatus elevado y que si te lo pones la gente te sabrá distinguir notoriedad, conocimiento, generar deseo por parte del público, imagen de Camel, fidelización y captación de nuevos clientes. Atribuir uno valores a la marca de fuerza, sentirse bien consigo mismo, superio al resto - Imagen - Adquisición - Notoriedad - Respuesta afectiva - Recuerdo - Notoriedad - Fidelización - Adquisición - Deseo y respuesta afectiva - Imagen de marca Los objetivos principales son: fidelidad al cliente potencial de compra de Lotería del Sorteo pero a la vez captar la atención de toda aquella parte de la sociedad que no está pasando por su mejor momento pero que el Sorteo de Navidad puede llegar a realizar sus sueños. generar emociones, deseos... también establecer un vínculo entre el espíritu rebelde y la marca. Conseguir notoriedad y generar deseo o necesidad consumiendo esa marca justamente porque te sientes libre y fuera de la rutina, de lo convencional. Como objetivos, D&G THE ONE desea generar deseo y una respuesta afectiva por parte de los consumidores. También fidelización, adquisición pero sobretodo imagen. Con este anuncio se pretende difundir la imagen real de D&G: elegancia, sensualidad y de nivel. Generar deseo y respuesta afectiva. el objetivo es que el consumidor tenga en mente que solo con la colonia podrá conseguirlo todo. Los objetivos que tiene este anuncio son claramente, imagen de marca, fidelización, adquisición del producto por parte del espectador que ha visionado el spot. Crear un imagen de clase. Notoriedad. recuerdo, fidelización, conocimiento, respuesta afectiva, adquisición e imagen. El objetivo que se propone conseguir el anuncio de tabaco CAMEL es que todos los consumidores de tabaco (o incluso los que no fuman) consuman y adquieran este tabaco. Es decir, convertirse en la marca fiel de los consumidores y generar deseo de consumir el tabaco CAMEL. En cierto modo también tiene como objetivo el cambio: que los fumadores cambien de marca y se pasen a CAMEL ya que apela a la confianza del espectador afirmando que es la mejor marca de tabaco. Los objetivos que se propone conseguir son, vender más, fidelización por parte de los consumidores. Adquisición, libertad, diferenciación Conocimiento, notoriedad, generar deseo, fidelización, respuesta afectiva y adquisición del producto. mostrar ciertos valores como la seguridad, la confianza, el confort,etc. Conseguir notoriedad, conocimiento, generar deseo y respuesta afectiva, fidelización, adquisición, imagen, etc. Promocionar ese modelo Crear la idea mental (o incrementarla si ya existe) de que Loewe es una marca que tiene una gran notoriedad. Crear la idea de que Loewe es una gran marca que apasiona, tiene el poder, es líder (como la chica del anuncio)Generar deseo e imagen Conseguir notoriedad, deseo del producto por parte del consumidor, adquisición del producto, imagen de marca, entre otros. Notoriedad, recuerdo, deseo y respuesta afectiva, imagen y fidelización. Hacer que el consumidor desee los valores y características mostradas en el anuncio. Tras la avalancha de anuncios realizados por Milka, está claro que busca el conocimiento, la fidelización, el refuerzo de su imagen y por último la adquisición de su nuevo producto. relacionar winston con america. Generar deseo y fidelizar a los clientes con lo que representa dicha marca de tabaco. Conseguir notoriedad, fidelización, adquisición, imagen. vender, reconocimiento de la marca, visión de la marca, diferenciarse y destacar de los demás productos del mismo sector...

Objetivos: En relación a los objetivos, valore (en una escala de 1 a 10) en qué medida en el anuncio analizado se intentan conseguir los siguientes objetivos: a) Notoriedad

1	0	0%
2	0	0%
3	0	0%
4	1	3%
5	1	3%
6	3	9%
7	7	20%
8	10	29%
9	7	20%
10	6	17%

b) Recuerdo

1	0	0%
2	0	0%
3	0	0%
4	1	3%
5	1	3%
6	4	11%
7	1	3%
8	15	43%
9	8	23%
10	5	14%

c) Crear imagen de marca

1	0	0%
2	0	0%
3	2	6%
4	0	0%
5	2	6%
6	0	0%
7	5	15%
8	7	21%
9	9	26%
10	9	26%

d) Conocimiento

1	3	9%
2	0	0%
3	2	6%
4	1	3%
5	7	21%
6	4	12%
7	6	18%
8	6	18%
9	5	15%
10	0	0%

e) Deseo y respuesta afectiva

1	0	0%
2	0	0%
3	0	0%
4	0	0%
5	2	6%
6	1	3%
7	5	14%
8	11	31%
9	6	17%
10	10	29%

f) Cambio

1	0	0%
2	0	0%
3	3	9%
4	1	3%
5	13	39%
6	3	9%
7	7	21%
8	4	12%
9	1	3%
10	1	3%

g) Fidelizacion

1	0	0%
2	0	0%
3	0	0%
4	2	6%
5	2	6%
6	4	12%
7	11	32%
8	5	15%
9	6	18%
10	4	12%

h) Adquisición

1	0	0%
2	0	0%
3	0	0%
4	0	0%
5	1	3%
6	2	6%
7	7	20%
8	10	29%
9	7	20%
10	8	23%

i) Otros

1	4	57%
2	0	0%
3	0	0%
4	0	0%
5	2	29%
6	0	0%
7	0	0%
8	0	0%
9	1	14%
10	0	0%

Si en el anuncio se intentan conseguir otros objetivos, anote cuales:

hacer de su marca (PORCHE) un producto único y exclusivo Cuando la chica entra en el hotel tiene en la mano un pulverizador (de la época en la que está ambientado el spot). Podemos llegar a pensar que en su interior contiene fragancia de Loewe y que al esparcirla por el camino por el que ella pasa simboliza que solo la chica tiene el control de la esencia de la seducción. Por ello se intenta conseguir crear la idea mental en el espectador de que si se usa el perfume de Loewe de forma inmediata se adquiere el poder de la seducción. consumición del producto Consumición. Se quiere dar a conocer un nuevo producto y se utiliza una de sus funciones (te avisa delante de un posible peligro para frenar para intentar desvincularse del régimen nacional-socialista alemán. Se sabe que Mercedes, junto con Volkswagen, era la marca oficial de los automóviles utilizados por el gobierno nazi. Con este anuncio se intenta dejar claro que Mercedes no tiene nada que ver con las ideas nazis.

Estrategias: ¿Qué tipo de estrategias se ponen en práctica en el anuncio? Al igual que con los objetivos, se valoran en una escala de 1 a 10 puntos. 1) Estrategias competitivas

1	1	3%
2	1	3%
3	1	3%
4	0	0%
5	3	9%
6	3	9%
7	7	21%
8	12	35%
9	3	9%
10	3	9%

Idem. 3) Estrategias intensivas

1	0	0%
2	1	3%
3	1	3%
4	1	3%
5	4	12%
6	3	9%
7	11	33%
8	7	21%
9	3	9%
10	2	6%

Idem. 5) Estrategias de fidelización

1	0	0%
2	0	0%
3	0	0%
4	1	3%
5	2	6%
6	5	15%
7	7	21%
8	11	33%
9	5	15%
10	2	6%

Valores: ¿Qué valores se representan en el anuncio?

Fortaleza, voluntad, diversión, comodidad contigo mismo Respecto los valores que se representan en el anuncio, el principal valor es la calidad de vida. Al clarificar que fumar tabaco de alta calidad como CAMEL es como se descubre el placer de fumar, deja claro que es un producto de buen nivel.También hace referencia al valor de vitalidad ya que afirma que si consumes este producto serás feliz. Pues, como sabemos los fumadores, fumar hace sentir bien. El valor de confianza también es apelado en el anuncio ya que se pretende ser la marca líder del tabaco. - Pasión - Amor - Seducción - Control felicidad, bienestar, amistad, sentirse bien, confianza Vitalidad, energía, calidad de vida, solución a un problema, comodidad, diferenciación y originalidad. estres, mal estar, incomodidad. Solucción al problema: calma, tranquilidad, confort, seguridad, bien estar los valores son de juventud y a la vez elegancia. calidad y relación con america En el anuncio se representan valores como calidad de vida, comodidad y bienestar. Aunque sobretodo los valores que mas se representan son la protección y la confianza en la marca. Los valores en los cuales se centra más es en, la alegría, felicidad, alivio (al no gastar tanto) y amistad. libertad, poder, producto exclusivo... - Solucionar un problema - Protección - Anticipación - Seguridad juventud, belleza, rebeldía, buen humor, felicidad, amor Vitalidad, energía, juventud, calidad de vida, libertad. Vitalidad, bienestar, confianza, seguridad, libertad, atrevimiento. Vitalidad- Energía. Juventud. Compañerismo. Calidad de vida. Diversión. - Vitalidad-energía - Fortaleza-hombría - Naturaleza-aventura Diversión, sociabilidad, amistad, sensualidad, etc. vitalidad-energía, confianza, seguridad, aventura.Confianza y novedad Elegancia, glamour, satisfacción, bienestar etc. Familia, amistad, juventud, compañerismo, es decir, todos aquellos valores que se pueden recoger con el término ternura. Comodidas, seguridad, deportividad, diseño, confianza, bienestar. Juventud, diversión, emoción, tecnología etc. Calidad de vida y seguridad. Los valores que presenta el anuncio son el bienestar, calidad de vida y elegancia. Se representan valores como: amor-lujuria, nuevas vivencias Vitalidad-energía, juventud, calidad de vida. Vitalidad.energía, família, confianza, comodidad, calidad de vida. vitalidad-energía, juventud, belleza, amor, pasión y deseo Calidad, antigüedad, clase, glamour, distintivo de la persona Los valores que se representan en el anuncio de DOLCE&GABBANA THE ONE es calidad de vida, confianza, sensualidad, poder y automotivación, sobretodo esta última. Optimismo, diferenciación, originalidad, vitalidad, confianza, calidad de vida y glamour. Los valores principales que se representan en el anuncio son: paz, ilusión, esperanza, humildad, tradición...

Motivaciones: ¿Qué motivaciones se perciben en el anuncio?

- Adelantarse - Heroísmo - Futuro - Prevenir Motivación a ser diferente, a destacar. Motivación a ser mejor que el resto. Querer estar ala vanguardia con el modelo Las motivaciones que podríamos destacar de este anuncio serían el "tener caché". Aparentar elegancia, tener dinero, ser conocido. Como motivación del anuncio, la única que puedo encontrar es que el anuncio intenta motivar a los espectadores para que consuman el tabaco. También motivación para que deseen consumir el producto y motivación para sentirse "Mustafá". Última motivación que puedo analizar es motivar a que la gente descubra lo que es fumar y sentirse feliz. La principal motivación de este anuncio es que si compras este tabaco no te gastarás tanto dinero en comparación con otras marcas. Y podrás seguir fumando. Ganas de adquir un automóvil tan lujoso como el que se anuncia y de conducir. Es un anuncio motivador a que la gente se automotive un poco más y se crea especial, se quiera más a si misma afirmando que todo el mundo puede ser como Gisele. Te motiva a ser mas sensual. energía positiva, y sentimiento de rebeldía Por ejemplo ser fuerte o huir de la rutina que es algo que a todos nos gusta, la originalidad. No se perciben motivaciones destacables en los protagonistas del anuncio, lo cual es un factor negativo, ya que no puedes establecer un vínculo real con la empatización del público. La motivación principal del anuncio es la pasión que consiguen ipregnar a lo largo de todo el anuncio, eso hace que le llegue al público y le emocione. la motivación del anuncio la transmite Mustafá, y lo que se pretende conseguir es motivar a la gente para que consuma también esta marca. El deseo o impulso de enamorarse Diversión, deseo, felicidad, etc. - Juego - Diversión - Liderazgo - Poder Tú eres el que controlas tu vida y tu coche. Motivaciones como querer consumir ese producto, o querer conducir en ese mismo instante o querer vivir la vida. Recuerdos gracias a los avances de hoy en día. Una respuesta positiva hacia el anunciante Ser libre y diferente Aunque ya lo hemos comentado en ocasiones anteriores las principales motivaciones, es decir, los impulsos positivos, que se representan son la ilusión por conseguir aquello que nos hace falta para mejorar nuestara calidad de vida. Deseo, seducción etc. el sentimiento de deseo, de poder, de sentir las emociones que se ven reflejadas en el anuncio. calma, tranquilidad, confort, seguridad, bien estar jugar, divertirse, mostrar personas trabajadoras Ser diferente, algo más que un coche, un estilo de vida. - Superación - Perseverancia - Diversión superación de la persona e imposición Motivación de mejorar tu vida, y de vivir más feliz. Se asocia el tabaco con ser un ganador.

Insights. ¿Qué insights se perciben en el anuncio?

Querer estar ala última. Si hablamos de insights podríamos decir que hace sentir especial a la persona que posee el perfume, cómo "mejor" o "distinto a los demás" . Ser "sexy" Nos sitúan en un entorno rural en el año 1900 (se supone que Adolf Hitler tiene aproximadamente 10 años) en el que un elemento futurista (coche Mercedes) aparece como un héroe para salvar al mundo de una futura segunda Guerra Mundial. La gente mira al coche porque nunca antes ha visto nada igual. La idea es la misma que la del anuncio del detergente Neutrex con "la chica del futuro" o la del director Steven Spielberg en la película Minority Report. estilo de vida (relacionado con los sentimientos). Aunque cada personaje de la historia se encuentre en un lugar distinto, en definitiva, todos sienten y tienen las mismas emociones. Así que, en realidad el verdadero protagonista es el coche, ya que todo lo que sienten los personajes depende de él. El insight principal de este anuncio es el beneficio económico. Podemos percibir que el producto parece más natural por el ambiente del anuncio. Comprarse un coche nuevo cada cierto periodo de tiempo. Sonreír a las personas y reírte de todo. Cosas que sabemos que están ahí y que hacemos, pero que nos las hace ver este anuncio. Hacer ver a la gente de que Camel es el tabaco que te hará más feliz, y por otro lado, el querer parecerse a alguien importante como Mustafá por el hecho de que consume esa marca de tabaco.Elegancia, glamour, seducción. En este caso, el papel que desarrolla el anuncio juega con un escenario en el que los posibles consumidores se han podido encontrar como es la montaña, pero experimentado de forma distinta por la marca de tabaco. Los insights que se perciben en el anuncio se relacionan con la calidad de vida de la sociedad española. La ilusión, el calor familiar, las Navidad, por ejemplo. Todo el mundo quiere ser diferente, y aquí los muestra de forma muy explicita. Los insights que se pueden percibir en el anuncio es la capacidad de interiorizar que el tabaco CAMEL es capaz de mejorar tu calidad de vida y tener algo en común con el poderoso "Mustafá". En el anuncio se vive un viaje al pasado, un escenario parecido al de Romeo y Julieta Estilo de vida, calidad de vida, interactuación con la marca-estilo de vida. Tabaco Fortuna va dirigido a gente de alto standing y con un buen nivel económico (conectado con la calidad de vida). Y va dirigido a hombres y mujeres atractivos o que lo único que necesitan para serlo es fumar Fortuna. Los insights que se perciben en el anuncio estan conectados con el estilo y la calidad de vida. - Imaginación al poder - Ganas de seducir - Ganas de vivir una historia romántica a la vez que dominada por la chica se desarrolla una acción: escapar de su casa para ir con sus amigos y amado - Ganas de vivir grandes experiencias - Ganas de sentirse vivo - Ganas de superar nuevos retos Todo el mundo sabe lo que es conducir, pero el anuncio te lo explica como si fuera una experiencia única. El insight principal del anuncio es el rol del presonaje principal: un hombre de unos 35 años aproximadamente, que necesita un cambio en su vida y decide viajar para vivir algo nuevo y en el transcurso de este viaje es donde despierta una pasión, el de una mujer. se muestra un vida rural y se relacionan los valores que esto conlleva a la marca Cuando salimos a tomar algo y quedamos con amigos, cuando vamos por la ciudad también con amigos o simplemente cuando las personas de la calle son amables y nos divertimos.

Personajes. Nº de personajes masculinos adultos

1	10	34%
2	3	10%
3	5	17%
4	2	7%
5	2	7%
6	0	0%
7	0	0%
8	2	7%
9	1	3%
10	4	14%

Personajes. Nº de personajes femeninos adultos

1	16	59%
2	3	11%
3	2	7%
4	1	4%
5	0	0%
6	4	15%
7	0	0%
8	0	0%
9	0	0%
10	1	4%

Personajes. Nº de personajes masculinos mayores (abuelos)

1	6	75%
2	2	25%
3	0	0%
4	0	0%
5	0	0%
6	0	0%
7	0	0%
8	0	0%
9	0	0%
10	0	0%

Personajes. Nº de personajes femeninos mayores (abuelas)

1	5	83%
2	1	17%
3	0	0%
4	0	0%
5	0	0%
6	0	0%
7	0	0%
8	0	0%
9	0	0%
10	0	0%

Personajes. Nº de personajes femeninos menores (niñas)

1	3	60%
2	1	20%
3	0	0%
4	0	0%
5	0	0%
6	1	20%
7	0	0%
8	0	0%
9	0	0%
10	0	0%

Personajes. Nº de personajes masculinos niños

1	4	67%
2	0	0%
3	0	0%
4	0	0%
5	0	0%
6	1	17%
7	0	0%
8	0	0%
9	0	0%
10	1	17%

Personajes. Nº de personajes masculinos adolescentes

1	4	80%
2	1	20%
3	0	0%
4	0	0%
5	0	0%
6	0	0%
7	0	0%
8	0	0%
9	0	0%
10	0	0%

Personajes. Nº de personajes femeninos adolescentes

1	6	86%
2	1	14%
3	0	0%
4	0	0%
5	0	0%
6	0	0%
7	0	0%
8	0	0%
9	0	0%
10	0	0%

Personajes. No hay personajes reales. Ulilización de dibujos, animaciones, etc...

Personajes animados	1	14%
Dibujos, ilustraciones	1	14%
3D	0	0%
Otros	5	71%

Personajes. Pertenencia a un nivel social de la mayoría de los personajes

Clase media-media	10	29%
Clase media-alta	15	43%
Clase alta	6	17%
Clase humilde (media-baja)	3	9%
Otra	0	0%
No se aprecia correctamente	1	3%

Personajes. En el anuncio, aparece algún personaje que se muestre especialmente bello o erótico (como elemento o técnica inducir al deseo)

1	4	13%
2	1	3%
3	2	6%
4	1	3%
5	5	16%
6	0	0%
7	1	3%
8	3	9%
9	6	19%
10	9	28%

Personajes. Key visual. ¿Los personajes principales del anuncio se muestran, en la primera parte del anuncio, insatisfechos, pero al final satisfechos?

1	11	39%
2	2	7%
3	1	4%
4	1	4%
5	1	4%
6	1	4%
7	3	11%
8	2	7%
9	2	7%
10	4	14%

Personajes. Key visual. ¿En el anuncio se muestran personajes satisfechos, con expresiones de felicidad y satisfacción?

1	4	13%
2	1	3%
3	0	0%
4	0	0%
5	1	3%
6	2	7%
7	1	3%
8	3	10%
9	5	17%
10	13	43%

Personajes. Situación en la que se encuentran los personajes principales del anuncio.

Los personajes aparecen solos	17	49%
Los personajes se muestran en pareja	3	9%
Los personajes se muestran en grupo	6	17%
Los personajes representan formar parte de una familia (incluye pareja + hijo/s)	2	6%
Otras situaciones	7	20%

Personajes. Credibilidad. Grado de credibilidad de los personajes principales que aparecen en el anuncio.

1	0	0%
2	2	6%
3	3	9%
4	0	0%
5	4	12%
6	4	12%
7	4	12%
8	3	9%
9	7	21%
10	6	18%

Personajes. Acción. ¿La acción del personaje o personajes principales está relacionada con el problema expresado en el anuncio?

1	3	9%
2	0	0%
3	1	3%
4	5	16%
5	2	6%
6	2	6%
7	6	19%
8	2	6%
9	3	9%
10	8	25%

Personajes. Acción. ¿La acción del personaje o personajes principales está relacionada con el beneficio expresado en el anuncio?

1	1	3%
2	0	0%
3	0	0%
4	1	3%
5	1	3%
6	4	12%
7	5	15%
8	3	9%
9	8	24%
10	11	32%

Personajes. Acción. ¿El/Los personaje/s principales se relacionan con el producto, servicio o marca anunciado?

1	3	9%
2	1	3%
3	0	0%
4	2	6%
5	1	3%
6	1	3%
7	4	12%
8	7	21%
9	5	15%
10	9	27%

Personajes. Acción. ¿cuál es la acción principal que se muestra en el anuncio?

El personaje principal se hospeda en un hotel y se deja mirar y admirar por el hombre al que ella finalmente da una oportunidad. Uno de los momentos importantes es cuando el chico observa a través de la mirilla a la chica en su dormitorio y se da cuenta de que es una actriz, ya que vemos a la chica en el dormitorio poniéndose crema mientras a su lado, en la televisión, aparece ella misma actuando en una película. Diferentes situaciones cotidianas de personas, trabajando, yendo a comprar, hacer ejercicio, etc. se muestra fumando tras un trabajo muy duro con el ganado En una situación de trabajo. Es músico La situacón que se muestra en el anuncio es el calor de la navidad, el compartir de las familias y amigos en estas fechas, a parte de mostrar la esperanza, ilusión y paz. Enmedio de la naturaleza mientras llueve, todo muy salvaje la acción principal de la protagonista es posar de forma sensual y atractiva, a la vez de forma bella. varias personas prueban un simulacro del coche audi a3 (en su casa, en su oficina...) Yendo en piragua o a través de la montaña. Coloca diversos llaveros de marcas de coches diferentes en ganchos para terminar formando el logo de Audi. La acción principal que se muestra en el anuncio, es que el protagonista tiene un problema que es que como es tan caro fumar se esta planteando dejarlo, pero aparece el segundo protagonista que le recomienda este tipo de tabaco ya que es más barato. Así que finalmente todos se muestran satisfechos y felices por el hecho de que no tiene que dejar de fumar ni de gastarse tanto dinero.Actividades de ocio trabajar y luego descansar y desconectar escapar de algo que no te gusta para hacer realidad el deseo El niño está jugando con una cometa y el coche le atropella. La protagonista realiza una actividad de ocio acudiendo a una fiesta y viendo que todo el mundo está atado, y rompe esos hilos con tal de mostrar la diferencia. en este anuncio a penas se le de importancia al único personaje que aparece, por no decir que no es nada importante. simplemente a parece porque es necesario para que alguien conduzca el coche. Aparece una situación rutinaria de una ciudad, tras la aparición de la vaca Milka se muestra un cambio de actitud positiva. Mustafá fuma Camel durante todo el anuncio: junto con su camello (símbolo de la marca Camel), con su grupo de amigos, y con una bailarina. Conducir Se libera de lo material para ser ella misma Cantan, tocan e interpretan la canción My Way de Frank Sinatra. habla la protagonista. Disfrutan del tiempo de ocio. el personaje principal roba los personajes interactuan con las nuevas tecnologías. El protagonista inicia un viaje y allí vive nuevas experiencias. Obviamente, la acción principal que se muestra en el anuncio es la acción de fumar. El protagonista se muestra consumiendo el producto y, como segunda acción, siendo feliz. - Realiza actividades de ocio - El personaje está en plena aventura y la resolución del problema acaba formando parte de la misma aventura La acción principal de la mujer, que es la protagonista principal, es que se está arreglando para salir por la noche. Se pone los pendientes, se arregla el vestido, se pone el perfume y se va con una sonrisa picarona. Situaciones íntimas y actividades de ocio (navegar en el velero). Los personajes en su día a día La acción principal que se muestra en el anuncio es, aparte de conducir, el movimiento en forma de ola que produce la mano del conductor con la ventanilla del coche bajada.

Personajes. Vínculos entre los personajes.

Amistad	3	10%
Compañeros de escuela, estudios...	0	0%
Compañeros de trabajo	3	10%
Familia	2	7%
Pareja	4	14%
Otros	17	59%

Personajes. Estereotipos.. ¿Se aprecia algún tipo de estereotipo? Anote cual.

no El fotógrafo. Como estereotipo que se puede apreciar en el anuncio es el de ser una persona autoritaria y exigente como lo es Mustafá. Han decidido recurrir a Mustafá para asegurar que el producto será consumido gracias a esa persona. Yo creo que el propio estereotipo es la propia protagonista, Gisele Dundchen. Una persona muy exigente, activa, sensual, hermosa y modelo. El músico (rockero) No. Gente correcta, elegante y chis. Típica actitud de una fiesta de alta standing. Hombre solitario aventurero - Chica coqueta - Chico calzonazos que deja que jueguen con él - Chica mandona Se muestra el estereotipo de la mujer coqueta, que siempre esta preocupada por su físico, pendiente de ir bien arreglada y bien vestida. En este anuncio aparecen los estereotipos familiares, es decir, realizan las uniones más comunes. La chica sexy y atractiva que fuma. chica rebelde, familia sofisticada Son desconocidos que interactúan en diferentes situaciones. La persona es un chico activo, pero a la vez tranquilo, alguien a quien le gusta mucho conducir. Aparace el estereotipo de un hombre que no sabe lo que quiere en un momento determinado de su vida. El típico chico joven con su coche nuevo deportivo, él cual le gusta sentirse libre e independiente. El típico hombre libre, sin compromiso y seguro de sí mismo. El niño en un futuro será el promotor de la segunda Guerra Mundial, pero por el momento no resulta ningún peligro. Pareja de enamorados Aparece el estereotipo del típico hombre mayor que esta siempre fumando. El empresario, los que hacen espectáculos en la calle, el vendedor de hot-dogs, la chica joven etc.

Personajes. Profesión.

Kalifa marinero CONDUCTOR Explorador No se aprecia Cantantes Músico Ciudadanos de NY Actriz TOP MODEL ejecutivoModelo Ganadero no hay profesión No se aprecia.

Personajes. Prescriptor. ¿Aparece algún tipo de prescriptor en el anuncio?

no El personaje está interpretado por John Holmes que, posteriormente, fue actor de cine pornográfico. Eso hace que el personaje tenga mucha más virilidad y hombría Aparece un prescriptor al final del anuncio (Rafa Nadal), el cual es un tenista famoso, cosa que le da más credibilidad. Y normalmente este personaje es asociado a los valores de juventud, deportividad, salud. Podríamos decir que ella misma también hace un poco la función de personaje prescriptor ya que nos recomienda a los espectadores indirectamente el perfume. La actriz principal es la modelo Jennifer Pugh y en el minuto 2:30 el famoso maquillador de Max Factor Lewis hace un cameo de 3 segundos, que de hecho es quien maquilla a Jennifer para este anuncio. De forma indirecta, la protagonista es la famosa actriz Julia Roberts que representa la belleza y la elegancia, los valores de la marca.El prescriptor de este anuncio es la propia protagonista, Gisele, ya que es un personaje famoso y reconocido mundialmente. No Madre, esposa y ama de casa. Señor maduro que vuelve a casa después de un viaje de negocios. No. No aparece ningún prescriptor. En el anuncio se mata a Hitler, conocido mundialmente como el líder del partido nazi (generador de la segunda Guerra Mundial). No aparece ningún prescriptor Aparece el segundo protagonista como prescriptor, hay que le recomienda ese producto a su amigo. Diciéndole, que es más económico. Son los mismos cantantes: Raphael, Bustamante, Niña Pastori, Montserrat Caballé o Marta Sanchez.

Personajes. Etnia de los personajes.

Sólo aparecen personajes de etnia caucásica (blancos)	23	74%
Sólo aparecen personajes de etnia africana	1	3%
Sólo aparecen personajes de etnia asiática	0	0%
Aparecen personajes de varias etnias	4	13%
Otros	3	10%

Orden argumental (en el anuncio, como narración). Valore, en una escala de 1 a 10 si en el anuncio se muestra inicialmente un problema (el problema que resolverá el producto o servicio anunciado)

1	9	29%
2	2	6%
3	4	13%
4	2	6%
5	0	0%
6	1	3%
7	3	10%
8	4	13%
9	3	10%
10	3	10%

Orden argumental. Valore si en el anuncio se muestra una o varias consecuencias explícitas relacionadas con el problema (en el caso de que alguien no compre el producto o servicio, tendría que acarrear con el problema expuesto en la primera parte del anuncio).

1	10	33%
2	5	17%
3	4	13%
4	1	3%
5	1	3%
6	1	3%
7	1	3%
8	1	3%
9	6	20%
10	0	0%

Orden argumental. Valore si en el anuncio se muestra una o varias consecuencias implícitas relacionadas con el problema (en el caso de que alguien no compre el producto o servicio, tendría que acarrear con el problema expuesto en la primera parte del anuncio); expresado de forma implícita, indirecta.

1	9	30%
2	5	17%
3	1	3%
4	2	7%
5	2	7%
6	3	10%
7	2	7%
8	0	0%
9	5	17%
10	1	3%

Orden argumental. Valore si el argumento principal del anuncio se dirige en la solución del problema (expuesto en la primera parte del anuncio)

1	7	23%
2	2	7%
3	3	10%
4	2	7%
5	3	10%
6	1	3%
7	3	10%
8	1	3%
9	5	17%
10	3	10%

Orden argumental. Valore si el argumento principal del anuncio se centra en el beneficio

1	0	0%
2	1	3%
3	0	0%
4	0	0%
5	2	6%
6	5	15%
7	1	3%
8	4	12%
9	9	26%
10	12	35%

Orden argumental. Valore si la situación en la que se encuentran los personajes es una situación cotidiana

1	2	6%
2	4	11%
3	3	9%
4	5	14%
5	3	9%
6	4	11%
7	4	11%
8	2	6%
9	6	17%
10	2	6%

Orden argumental. Valore si en la parte final del anuncio se llega a conclusiones explícitas (con respecto a los beneficios del producto, servicio o marca anunciados)

1	1	3%
2	1	3%
3	1	3%
4	1	3%
5	6	17%
6	4	11%
7	3	9%
8	3	9%
9	8	23%
10	7	20%

Orden argumental. Valore si en la parte final del anuncio se llega a conclusiones implícitas (con respecto a los beneficios del producto, servicio o marca anunciados)

1	0	0%
2	0	0%
3	1	3%
4	1	3%
5	3	9%
6	2	6%
7	8	24%
8	4	12%
9	6	18%
10	9	26%

Lenguaje. En el anuncio se observa un uso informativo:

En la introducción	2	9%
En el nudo	3	13%
En el desenlace	6	26%
En el desenlace y en el cierre (ambos van unidos)	12	52%

Lenguaje. En el anuncio se observa un uso expresivo

En la introducción	4	15%
En el nudo	8	30%
En el desenlace	7	26%
En el desenlace y en el cierre (ambos van unidos)	8	30%

Lenguaje. En el anuncio se observa un uso interrogativo

En la introducción	6	60%
En el nudo	3	30%
En el desenlace	0	0%
En el desenlace y en el cierre (ambos van unidos)	1	10%

Lenguaje. En el anuncio se observa un uso operativo

En la introducción	3	30%
En el nudo	3	30%
En el desenlace	4	40%
En el desenlace y en el cierre (ambos van unidos)	0	0%

Lenguaje. En el anuncio se observa un uso prescriptivo o directivo

En la introducción	5	36%
En el nudo	4	29%
En el desenlace	2	14%
En el desenlace y en el cierre (ambos van unidos)	3	21%

Significantes visuales. Nivel de iconicidad del anuncio:

Anuncio audiovisual (imagen en movimiento y/o fija)	30	91%
Animación de objetos	0	0%
3 D	0	0%
Dibujos animados	1	3%
En el anuncio predomina el texto (escritura como imagen)	0	0%
Otra	2	6%

Significantes visuales. Perspectiva.

Normal	25	74%
Artificial	7	21%
Otra	2	6%

Significantes visuales. Iluminación.

Neutra	18	51%
Subrayada	11	31%
Otra	6	17%

Significantes visuales. Encuadre.

Primer plano	12	34%
Primerísimo primer plano (plano de detalle)	1	3%
Plano americano	5	14%
Plano general	14	40%
Otro	3	9%

Significantes visuales. Angulación.

Frontal	23	70%
Picada	3	9%
Contrapicada	2	6%
Otra	5	15%

Significantes visuales. Movimientos.

Normales	18	53%
Lentos	8	24%
Acelerados	6	18%
Otros	2	6%

Significantes visuales. Colores. Predominio de colores:

Claros	17	49%
Oscuros	14	40%
Otros	4	11%

Significantes visuales. ¿Hay sobreimpresiones?

Sí	18	53%
No	16	47%
Otros	0	0%

Significantes visuales. Eslogan.

El eslogan se anota sólo por escrito	12	38%
El eslogan es hablado por el personaje principal	6	19%
El eslogan es hablado por un personaje secundario	1	3%
El eslogan es hablado por la voz en off (narrador)	13	41%

Significantes visuales. Eslogan.

Detecta el peligro antes de que suceda What do you want in a car? No estoy buscando un millón de cosas, solo una perfecta. ¿Virtual o real? Tú eliges. The power to surprise Valentina the new eau de parfum, by Valentino Para qué sirve la tecnología si no es para emocionar? Audi, A la vanguardia de la técnica. Esencia de una seducción El eslogan es: "Pon tus sueños a jugar". en medio de la historia aparecen varias cajetillas de tabaco y la voz del personaje principal diciendo: fume fume fume fume camel camel camel camel, y además al final del anuncio se escucha y también se puede leer: CAMEEEEEEEEEEL (lo grita desde la ventana de su "palacio") Winston y New York, America en vivo Eslogan de este spot: La vida es un circuito con la forma que decidas Eslogan en general: Audi Sport, a la vanguardia de la tecnica Coco Mademoiselle, Channel "La vie est belle" "fumando CAMEL qué feliz será". Acqua di Gioia, The new essence of Joy Muchas veces imitado, nunca igualado. No tiene "Un deseo incontrolable, un viaje, una pasión, un perfume" En el eslogan se puede comprobar en una sola afirmación, todo el matiz de la historia y por donde se dirige, puesto que muestra visualmente cada parte del eslogan. Tabaco para fumar Artigas... Especial A la avanguardia de la técnica El sabor de la aventura no se pueden desmarcar las preguntas que por equivocación hemos seleccionado THE ONEEl eslogan queda en un segundo plando, dado que solamente se percibe visualmente de forma escrita. El eslogan esta dicho por la protagonista pero en voz en voz porque en las imágenes no habla solo transmite expresiones (felicidad). Eslogan: "This will be your night" Boss Nuit the new fragance. America en vivo Camel, el sabor de la aventura Fortuna, número uno en sabor de rubio americano. motion & emotion No hay eslogan, la imagen de marca es tan buena y queda todo tan claro en el anuncio que no es necesario eslogan. Winston. América en vivo. Y A TI, ¿TE GUSTA CONDUCIR?

Significantes visuales. Eslogan. Relación del slogan con una serie de elementos que se valorarán de acuerdo con una escala de 1 a 10 puntos. Anote, en primer lugar, la relación del eslogan con el beneficio expresado en el anuncio.

1	0	0%
2	0	0%
3	0	0%
4	0	0%
5	0	0%
6	2	6%
7	5	16%
8	8	26%
9	5	16%
10	11	35%

Significantes visuales. Eslogan. Anote, en segundo lugar, la relación del eslogan con los valores expresados en el anuncio.

1	0	0%
2	0	0%
3	1	3%
4	0	0%
5	1	3%
6	2	6%
7	3	10%
8	7	23%
9	10	32%
10	7	23%

Significantes visuales. Eslogan. Momento de aparición del eslogan.

Al final	25	78%
En la historia y al final	4	13%
Al principio, en la historia y al final	1	3%
Sólo al principio	1	3%
Sólo en la historia (pero no al principio y tampoco al final)	1	3%

Significantes visuales. Logotipo. Si en el anuncio aparece un logotipo, responda este ítem. Si no aparece, no lo responda.

Aparición del logotipo al final	20	67%
En la historia y al final	5	17%
Al principio, en la historia y al final	4	13%
Sólo al principio	1	3%
Sólo en la historia (pero no al principio y tampoco al final)	0	0%

Significantes visuales. Posición del producto.

Aparición del logotipo al final (pack shot)	15	47%
En la historia y al final	8	25%
Al principio, en la historia y al final	6	19%
Sólo al principio	1	3%
Sólo en la historia (pero no al principio y tampoco al final)	2	6%

Sintaxis. Forma sintáctica.

Montaje por edición (varias acciones en paralelo)	7	21%
Montaje por edición (varias acciones alternadas)	10	30%
Montaje por edición (varias acciones, convergentes)	4	12%
Plano secuencia	10	30%
Otro tipo de montaje	2	6%

Nivel narrativo. Valore el tipo de nivel narrativo que predomina, pudiendo combinar entre varios: Argumentativo, discurso, relato, etc...de acuerdo con una escala de 1 a 10 puntos. Valore, en primer lugar, si se centra en el nivel de discurso

1	10	29%
2	4	12%
3	1	3%
4	0	0%
5	4	12%
6	1	3%
7	7	21%
8	2	6%
9	4	12%
10	1	3%

Nivel narrativo. Valore, en segundo lugar, si se centra en el nivel de relato.

1	8	24%
2	4	12%
3	1	3%
4	0	0%
5	2	6%
6	1	3%
7	2	6%
8	6	18%
9	5	15%
10	4	12%

Nivel narrativo. Valore, en tercer lugar, si se centra en el nivel mixto (discurso-relato)

1	9	29%
2	5	16%
3	5	16%
4	0	0%
5	1	3%
6	2	6%
7	2	6%
8	3	10%
9	4	13%
10	0	0%

Nivel narrativo. Valore, en tercer lugar, si se centra en el nivel argumentativo

1	10	30%
2	3	9%
3	3	9%
4	2	6%
5	5	15%
6	3	9%
7	3	9%
8	1	3%
9	2	6%
10	1	3%

Sonido. Si hay música, anote el tipo de música. Si no hay música, deje el espacio en blanco.

Música alegre cantada. Rítmica Es una versión de la canción de Odyssey "Native New Yorker". música de fantasía Paolo Conte, Via con me... Jazz La música es clave en este anuncio. En cierto modo porque apela a la cultura del protagonista y, por otro lado, porque canta todos los beneficios que aporta el producto CAMEL. Juegan con la memoria del consumidor para que se acuerden de la canción simple y repetitiva de tal forma que se acuerden del producto. La música es rítmica y animada, propia de la cultura. Se combina una musica de fondo tipo bandas sonora de alguna pelicula de oeste con la voz en off. Es la canción del Western "El bueno, el feo y el malo" De fondo, únicamente como acompañamiento. Más que música en sí parecen más bien una combinación de sonidos. Clásica Tan solo aparece un piano muy sútil en un momento del anuncio.La música que aparece es un tipo de música con ritmo y energía, animada. Música clásica. La canción da mucha fuerza al anuncio Utilián una música clásica para acompañar al anuncio, no obstante, la música se queda en un plano secundario, tan solo cobra mayor protagonismo, cuando el anuncio requiere un mayor grado de emotividad. Rítmica, Frank Sinatra animada/clasica clásica El tipo de música utilizada es una música suave, con elegancia. Exactamente la canción, "Lie down in darkness" de Moby del 2011. Es música animada y propia de la cultura árabe. La música es uno de los puntos más importantes de este anuncio, la letra es repetitiva y muy directa: "fumar un camel que feliz nos hace... como es tan suave, fresco y oloroso... en todo el mundo Camel es famoso". El objetivo de la música es llamar la atención del público y que este recuerda la letra. Música lenta, que empieza a ser mas rítmica cuando empieza la letra, letra que incita a cantar. Música tecnológica La imagen está montada con una música del tipo clásica para recordar los gustos de Hitler, pues su autor favorito era Wagner. Julio Torres "Private Sound" similar a la conocida canción "Baker Street" de Gerry Rafferty. (Éxito de radio). El tipo de música utilizada es una música rítmica y animada. La música seleccionada de fondo es clásica y relajada, a la vez sensual. "It's a man's man's man's world" (James Brown, Betty Newsome), performed by Joss Stone. Es una canción tranquila y seductora. La canción es "Quizás, quizás, quizás" de Nat King Cole musica animada La música es MUY relajada, cosa que produce doble efecto a que la imagen sea gustosa. al final, música relajante Música no comercial, tranquila y que luego se va convirtiendo un poco más agresiva según la velocidad que coge el coche. La música es una canción compuesta explícitamente para el anuncio, "Pon tus sueños a jugar": hay musica rapida, con ritmo, que se ajusta al los movimientos de la protagonista clásica

Sonido. Si hay música, anote el objetivo principal que pretende conseguir la música en el anuncio

Atraer la atención	0	0%
Hacer el anuncio más gratificante	7	21%
Identificar la marca y hacerla relevante	4	12%
Crear la sensación de calma	1	3%
Crear la sensación de energía	1	3%
Crear un marco de fondo para el anuncio	4	12%
Reflejar el estilo de vida del grupo de personajes	4	12%
Una combinación de varios	13	38%
Otros	0	0%

Tiempo. Día/Noche

Atraer la atención	5	14%
Hacer el anuncio más gratificante	5	14%
Identificar la marca y hacerla relevante	1	3%
Crear la sensación de calma	1	3%
Crear la sensación de energía	3	9%
Crear un marco de fondo para el anuncio	5	14%
Reflejar el estilo de vida del grupo de personajes	3	9%
Una combinación de varios	10	29%
Otros	2	6%

Tiempo. Día/Noche

De día	14	41%
De noche	8	24%
No se aprecia (porque se escenifica dentro de una vivienda, estudio, etc...)	7	21%
Otros	5	15%

Tiempo. Duración.

Normal	31	89%
Recapitulación	2	6%
Elipsis	0	0%
Pausa	0	0%
Otro	2	6%

Tiempo. Estación.

Primavera	1	3%
Verano	2	6%
Otoño	4	11%
Invierno	1	3%
Primavera-verano	5	14%
Otoño-invierno	6	17%
No se aprecia	16	46%

Espacio.

Interior	5	14%
Parte interior, parte exterior	20	57%
Grabación en estudio (espacio artificial de un estudio, o creación informática)	2	6%
Otro	8	23%

Espacio. Categoría.

Clase media-media	8	23%
Clase media-baja	4	11%
Clase media-alta	14	40%
Clase alta	7	20%
No se aprecia	1	3%
Otra	1	3%

Espacio. Finalidad

Los personajes se encuentran en sus casas/lugares de trabajo, pero al estar probando un simulacro virtual se trasladan a lugares exteriores (carreteras) El uso de este espacio determinado es para seguir y ayudar a transmitir esos valores de elegancia, clase y estilo. Y para llamar la atención de la audiencia. La finalidad es crear el estilo de glamour y elegancia. El espacio exterior quiere mostrar como todo Paris está atado, y el espacio interior algunas personas que también lo están. no comprendo que me pregunta mansión y calle (también club nocturno) Está grabado en un plató condecorado de hotel de estética futurista de los años 60 (como hace Stanley Kubrick en su película 2001: odisea en el espacio). La finalidad es crear un mundo de fantasía, mágico...donde todo es posible Se utiliza exteriores para dar vitalidad y energía aprovechando la luz del día. Relacionar Audi con tecnología La finalidad del espacio es ajustarse y acercarse más al público objetivo del producto en concreto, atraer-les más la atención. Se pretende mostrar un entorno rural de los años 1900 para situar rápidamente al espectador y que entienda que el coche viene del futuro. De hecho el anuncio va dando diferentes pistas de lo que pasará, y finalmente nos muestra el letrero del pueblo (Braunau am Inn, Austria) que es donde nació Adolf Hitler. Al aire libre, para reforzar los valores de libertad contextualizar y dar sentido a la historia El hecho de situar la acción en un espacio exterior lleno de temeridades hace que relacionemos la marca con la libertad, lo salvaje, lo natural, lo nuevo, lo diferente... Su finalidad es acercarse a la clase media-media y media baja. ninguna Recoger al prototipo de ciudadanos americanos Creatividad y tecnología. Lugares de gran atractivo y accesibles para gente de cierto nivel como por ejemplo la llamativa piscina, los increíbles rascacielos o el velero navegando por el mar. La finalidad del espacio, en este caso del pueblo de Pedrza (España), tiene la finalidad de crear un ambiente de una base rural pero a la vez de carácter clásico, tradicional.

Escena.

Cotidiana	11	31%
No cotidiana	3	9%
No cotidiana, pero posible	10	29%
Escena artificial o irreal	10	29%
No se aprecia	0	0%
Otro tipo	1	3%

Locución y expresiones del anuncio. Funciones del mensaje: referencial, expresiva, conativa, fática, metalingüística y poética. Anotar en qué proporción se utiliza en el anuncio, en una escala de 1 a 10 (siendo 1 la no utilización de la función que se observa, y siendo 10 un uso claro, evidente y manifiesto de la misma). Valore en primer lugar la utilización de la función referencial.

1	5	15%
2	2	6%
3	2	6%
4	1	3%
5	5	15%
6	4	12%
7	2	6%
8	7	21%
9	3	9%
10	3	9%

Valore en segundo lugar la utilización de la función expresiva.

1	1	3%
2	3	9%
3	3	9%
4	1	3%
5	3	9%
6	1	3%
7	5	15%
8	7	21%
9	4	12%
10	6	18%

Valore en tercer lugar la utilización de la función conativa.

1	7	21%
2	5	15%
3	1	3%
4	1	3%
5	6	18%
6	4	12%
7	5	15%
8	3	9%
9	0	0%
10	2	6%

Valore en cuarto lugar la utilización de la función fática.

1	8	24%
2	7	21%
3	3	9%
4	3	9%
5	3	9%
6	1	3%
7	4	12%
8	3	9%
9	1	3%
10	1	3%

Valore en quinto lugar la utilización de la función metalingüística.

1	8	24%
2	4	12%
3	4	12%
4	1	3%
5	5	15%
6	3	9%
7	5	15%
8	2	6%
9	0	0%
10	1	3%

Valore en último lugar la utilización de la función poética.

1	8	24%
2	9	27%
3	1	3%
4	4	12%
5	3	9%
6	1	3%
7	3	9%
8	2	6%
9	0	0%
10	2	6%

Estilo del spot.

El estilo del spot de DOLCE&GABBANA THE ONE es testimonial de un personaje famoso y sensual. Trozos de vida, humor y felicidad. El estilo del spot, tal y como he mencionado anteriormente, es cinematográfico. El estilo presenta fragmentos de situaciones en las que el hombre ve a la mujer protagonista y quiere conseguirla. en realidad es una comparación entre un audi a3 virtual y un audi a3 real. trozos de momentos de la vida cotidiana de una ganadero Comparación. slice od life El estilo del spot es un testimonio de personaje famoso, ya que la protagonista principal es una actriz muy conocida que se llama Gwyneth Paltrow. Personaje famoso. El estilo del spot es básicamente es hacer d runa situación no cotidiana hacerla posible en el mundo real. Slice of life es un spot que refleja una escena de nuestra vida diaria: conducir. Pero hace que con el coche que anuncio se mucho más gratificante y nos lleve a otro nivel.. El estilo del spot es un estilo de problema-solución en el que las personas estamos determinadas por unas reglas y si tienes la suerte de tener un coche así, las reglas no te afectarán tanto ya que tú puedes crear tus propias reglas. historia El estilo de este spot es de slice of life, sobre una situación cotidiana en la que abarcan un target muy amplio y también está presente la animación. Problema - solución slice of life problema-solución El estilo es de problema-situación, pero en realidad el problema forma parte de la aventura, pues a los valientes les gusta enfrentarse a nuevos y difíciles retos. humor y animación Es un estilo problema-solución pero de una manera diferente: el producto se anticipa al problema. Se soluciona el problema antes de que llegue a existir. Este spot es de un estilo problema-solución. Se centra básicamente en solucionar el problema de que el tabaco es muy caro. El estilo del spot es testimonial, comparativo y animado (irreal). fantasioso Problema - solución. ESTILO DEL SPOT= TESTIMONIAL DE PERSONAJE NO FAMOSO Y SLICE OF LIFE (TROZOS DE VIDA)

Figuras retóricas. Valore si aprecia en el anuncio alguna figura retórica. Para el caso que se aprecien más de una, las dos siguientes cuestiones prevén que anote, en primer lugar la figura retórica más destacada, y en las dos siguientes preguntas, las figuras retóricas complementarias

Metáfora	6	21%
Metonimia (incluye la metonimia por contigüidad)	0	0%
Elípsis	1	4%
Hipérbole	7	25%
Ambigüedad	1	4%
Comparación	6	21%
Otra	7	25%

Figuras retóricas. Anote si, además de la anterior, hay otra figura retórica

Metáfora	4	21%
Metonimia (incluye la metonimia por contigüidad)	0	0%
Elípsis	0	0%
Hipérbole	4	21%
Ambigüedad	2	11%
Comparación	1	5%
Otra	8	42%

Figuras retóricas. Anote en tercer lugar, si además de la anterior, hay otra figura retórica

Metáfora	1	8%
Metonimia (incluye la metonimia por contigüidad)	0	0%
Elípsis	0	0%
Hipérbole	2	15%
Ambigüedad	0	0%
Comparación	0	0%
Otra	10	77%

Figuras retóricas. Comentarios u observaciones sobre las figuras retóricas.

Usa la metáfora como descripción de las formas de vida de la sociedad y las normas que nos determinan. Metáfora de ver que si fumas, tendrás esos valores. Ciertamente, no observo figuras retóricas que se expresen de forma sensible y clara, no creo que utilizar estas figuras fuese un objetivo principal de este spot. La figura retórica no aparece explícitamente. existe una comparación entre el simulacro virtual y el coche real (al final nos damos cuenta de que no hay nada comparable a un audi a3 real) RETÓRICA INTERROGATIVA hipérbole en la historia: irreal y exagerada hipérbaton Toda la historia es una metáfora: cuando la protagonista entra en el hotel con el pulverizador, está perfumando con el producto que se publicita, pero a la vez está impregnando el ambiente de pasión, erotismo, sensualidad y seducción. El hecho de que sea ella la que tiene el pulverizador significa que es solo ella la que tiene el control de la seducción. También hay una comparación o alusión a la conocida historia de Pinocho: de la misma manera que Pinocho anhelaba ser un niño real, el chico del anuncio pretende alcanzar la humanidad, es decir, dejar de ser un juguete, y su única forma de conseguirlo mínimamente es estando con una humana. La principal figura retórica que aparece es la metáfora, que forma parte de todo el anuncio, dando por supuesto que la solución de todo los problemas del protagonista es el perfume. - Comparación: con la película Minority Report - Metáfora: matar a Hitler es solucionar un problema - Hipérbole: imagen de Hitler como el peor peligro de todos Podemos apreciar dos símbolos importantes tras la muerte del niño: el vuelo del águila significa la libertad de un pueblo que no llegará a ser nunca oprimido, y si nos fijamos es un tipo de águila parecida a la que llevan normalmente los soldados de las SS junto con la esvástica. Por otra parte el niño cae al suelo formando con su cuerpo una esvástica, de manera que simboliza la muerte de todas las ideas pertenecientes al nacismo pero también nos recuerda que Adolf Hitler muere por la causa, de la misma manera que sucedería en un futuro. La metáfora que se utiliza es: "Pruebe tabaco Atrigas sin que su bolsillo lo sienta" No hay Hay una metáfora en cuanto al concepto y la historia contada. Se puede traducir como "si eres un hombre como el del anuncio (o quieres llegar a serlo) ya puedes empezar a fumar Camel". De hecho fumar Camel refleja que eres un hombre como el del anuncio Existe una metáfora en la historia en general, puesto que el anuncio te está diciendo que si quieres ser como Mustafá (importante y conocido) tienes que fumar lo mismo que él. NO HAY

Apelación al consumo. Anote si observa una utilización de la marca y/o logotipo destacada, si se muestra locutada, por escrito, o ambas

Maca locutada (en relación con el eslogan)	3	10%
Marca locutada (sin relación con el eslogan)	2	6%
Marca presentada por escrito o en imagen (en relación con el eslogan)	8	26%
Marca presentada por escrito o en imagen (sin relación con el eslogan)	0	0%
Combinación de marca locutada y escrita/visual (en relación con el eslogan)	12	39%
Combinación de marca locutada y escrita/visual (sin relación con el eslogan)	4	13%
Otra modalidad	2	6%

Apelación al consumo. Tag Line

no no existe, ya que el eslogan en sí tampoco queda muy claro. In one car only? Muchas veces imitado. Nunca igualado. Aparte de aparecer el eslogan en pequeño, también aparece de forma escrita lo que Lotería Nacional anuncia: El Sorteo de Navidad (22 de diciembre).Previene el peligro antes de que ocurra. Claramente apela el consumo A la vanguardia de la técnica Dice: "Primero elige cual es tu Kia CEE'D" Bajo en nicotina y alquitrán. Aun pueden vivirse cosas intensivas, como el sabor de camel. El eslogan no tiene No hay Tag LineLos beneficios del producto se van mostrando poco a poco a lo largo del anuncio. El Tag Line que aparece en este anuncio es la presentación final del producto. La vida es un circuito con la forma que decidas. Durante la historia se puede escuchar "aun quedan cosas extraordinarias, como el sabor de Camel" Este spot claramente apela al consumo en cuanto que le dice al espectador "this will be your night" así que es cómo si dijese que "será tu noche sólo si consumes este perfume que te hará mejor" En relación al eslogan podemos apreciar la presentación del producto: Viaje a Ceylan, Adolfo Dominguez The new essence of Joy

Apelación al consumo. Anote cuál es la parte captatoria del anuncio: es la que formula la oferta que el anuncio hace al consumidor

Mixta la historia El cierre 20 euros FINAL al final del anuncio No hay oferta ni precios la parte final Al final, cuando el hombre fuma al final del anuncio SENSUALIDAD El final 0:15 Anticipación al peligro Todo el anuncio felicidad/diferencia 0:21 Fumar es atractivo

Apelación al consumo. Parte captatoria y expresión

Parte captatoria relacionada con una expresión informativa	1	3%
Parte captatoria relacionada con una expresión persuasiva	24	77%
Parte captatoria relacionada con una expresión mixta	6	19%

Análisis ético y/o legal aplicados al mensaje, a los personajes, al beneficio o propuesta que realiza el anuncio para el consumidor.

jugar de la manera que juega con el cavallo al escondite es demasiado surrealista no aparece ningún indicio ni intención de engañar al consumidor. El hecho de que mate a un niño (aunque sea Hitler de pequeño) tiene connotaciones negativas para la marca, ya que está diciendo que el mal reside en los genes y que ni el entorno ni la educación intervienen en el comportamiento humano ni en nuestros actos. Por otra parte el hecho de actuar con el modo "muerto el perro se acabo la rabia" significa que de la única manera que podría haber existido el nacismo sería con Adolf Hitler, cuando en realidad el movimiento nazi fue promovido por muchísimas personas más. Realmente, tú no puedes crear tus propias reglas con las que "jugar" sin que la sociedad en global establece unas reglas con las que todos estamos determinados. Sino todo sería un caos. Es un anuncio ético. Hoy en día este anuncio no sería ni ético ni sería legal, puesto que se está vendiendo algo dañino como si fuese lo mejor del mundo (saludable, y la fuente de toda felicidad). Se da a entender que el tabaco te hará parecer más atractivo y que te aportará mayor reconocimiento social, cuando todo el mundo sabe que por fumar no eres superior en ningún aspecto de la vida. Actualmente ya se ha tomado conciencia de lo perjudicial que es el consumo de tabaco para la salud y esta prohibido realizar publicidad que incentive su consumo. Es ético Actualmente me parece que el anuncio es muy poco ético y probablemente ilegal. Pero si me adentro en aquellos tiempos, supongo que debería ser ético en el sentido de que es algo que aporta felicidad. Aun así lo encuentro muy poco ético, porque es una manera muy poco original para conseguir la felicidad y no apela nada al sentimiento. El beneficio o propuesta que realiza el anuncio para el consumidor es claramente buena. Es decir, está transmitiendo unos valores que realmente son buenos para la sociedad (NO correr/ NO música veloz y rápida). Cuento de Caperucita es una historia, por lo tanto, inventada (te la puedes creer o no, pero no puede hacer daño a nadie puesto que es una historia irreal), además no aparece ninguna mentira o hecho provocador o que atente contra alguien. no hay ningún error en mi opinión Podríamos decir que quizás apela demasiado a la seducción y la elegancia y que si una persona compra ese producto no quiere decir que de repente se vuelva muy elegante o con mucha clase. El anuncio en sí es no ético ya que se trata de vender tabaco y es perjudicial para la salud. Pero dentro de esta no ética vemos que la parte en que la chica come hot-dog sería también no ética ya que intenta crear un tono de sexualidad. Legalmente es muy correcto, aunque éticamente (en mi opinión) está bien PERO transmite unos valores que quizás no son los más buenos para la sociedad. Se quiera o no intentan transmitir que con este producto puedes ser igual de sensual que Gisele y todo el mundo sabe que no es así. Pues podrían haber recurrido a otro valor que SÍ beneficie a la sociedad. Es necesario decir, que aunque no seas fumador también puedes vivir situaciones similares, y no por el hecho de fumar lo vives diferente. Este anuncio es ético. Desde mi punto de vista es éticamente correcto en todo momento, pero cabe destacar que trata la figura del hombre como un "pelele" para realzar la de la mujer. Pero como lo hace desde un ambiente imaginario e irreal no hay problema. Aunque la intención del anuncio es buena, y la ejecución parece haber estado trabajada al detalle, es important destacar que dicho anuncio a causado mucho furor en la sociedad española. Una gran cantidad de bromas, comparaciones, imitaciones ha sido lo que se ha llevado la emisión de este anuncio, ya sea por su tono, o bien por la interpretación de los famosos cantantes. Durante la época en la que se anuncia la marca no está prohibida la publicidad de tabaco, sin embargo no me parece éticamente correcto apelar a la aventura, la libertad y la naturaleza para vender algo tan artificial y dañino como el tabaco.

Análisis ético y/o legal. Publicidad comparativa.

no En cuanto la publicidad comparativa, está bien tanto éticamente como legalmente ya que no se muestra ningún tipo de comparación respecto la competencia. Simplemente se muestran tal y como son. No hay publicidad comparativa. se compara con una cosa inventada de su propia marca No se compara con ningún elemento No hace ninguna apelación a algún otro producto de la competencia ni directamente ni indirectamente. Publicidad comparativa directa. Utiliza la publicidad comparativa pero de una forma muy disimulada e indirecta, ya que no nombra ninguna marca. No realiza ninguna publicidad comparativa. No se compara explicitamente con otras marcas, pero si que queda claro de manera implícita que no es lo mismo conducir un porche que cualquier otro coche de otro tipo... Es un tipo de publicidad comparativa indirecta. No hace uso de publicidad comparativa. El spot trata de hacer creer que algunas de las características positivas de vehículos como por ejemplo: Mercedes (comfort), Bmw (sportness), Volvo(safety), AlfaRomeo (design) se encuentran todas juntas en los coches marca Audi, haciendo creer que Audi es la mejor y más completa marca del mercado. Hace referencia a la independencia y poder de la mujer y se podría comparar con otra publicidad no ética como por ejemplo la de Axe. En cuanto la publicidad comparativa, básicamente todos se basan en la misma estrategia a la hora de vender: es la mejor marca y te aportará bienestar. Es un anuncio ético y legal porque hacen una comparación implícita porque afirman que es el tabaco de mejor calidad. no se muestra ningún tipo de comparación con otro producto En cuando la publicidad comparativa, creo que es éticamente y legalmente correcta. es decir, no hace mención alguna de cualquier otra marca de vehículos.

Análisis ético y/o legal. Distinción entre información y persuasión.

Éticamente y legalmente está muy bien la distinción entre información y persuasión. Es una forma de conseguir la captación de los consumidores bastante animada y divertida, y tampoco se intenta manipular tanto el subconsciente. Simplemente informan de los beneficios y a la vez se intenta persuadir. 3 si, ya que la única parte informativa es en la que aparece la marca junto con el logotipo. Solo nos aportan que este tipo de tabaco es más económico. Faltaría saber si sale a cuenta comprar este tabaco ya sea por que se consume más rápido o porque quizás es más perjudicial para la salud. Datos que no sabemos porque no nos los han facilitado. No dan ningún tipo de información sobre que lleva ese tabaco, como se hace etc... solo se utilizan expresiones y frases a nivel emocional, por lo tanto el objetivo es persuadir. Casi no hay parte informativa ya que mediante la convicción se muestran los beneficios del producto. A lo largo del spot se va enfatizando sus cualidades de forma indirecta. El anuncio intenta transmitir el mensaje de que Mercedes es tan seguro que se anticipa al peligro. Pero en un segundo nivel se puede apreciar que el coche puede llegar a matar. De hecho trata la acción de "matar un niño" como un daño colateral para evitar daños mayores. En cierto modo la empresa Mercedes se acaba perjudicando a si misma al mostrar que su producto puede producir la muerte, y más cuando pretende vender seguridad. Se distingue bastante bien la parte donde informa y la parte donde presuade al espectador. Al final del anuncio se tendría que hacer referencia o avisar de los daños que podría causar fumar tabaco. Finalmente, creo que la información es nula, pero también hace que el anuncio sea más poderoso. En cuanto la persuasión, creo que es fenomenal. Hace que realmente atraiga a los consumidores y la atención de la gente. Un anuncio muy original.Se pretende informar y persuadir al mismo tiempo de forma clara. La única información del spot es la marca y los valores que transmite pero lo utiliza mediante la persuasión. En cuanto el análisis ético y legan de la distinción entre información y persuasión, éticamente en mi opinión quizás es un poco ofensivo para todas aquellas personas que no tienen un físico agradable y hacen que estas personas no deseen consumir este producto. En realidad pasa en todas las publicidades ya que usan a modelos, pero en mi opinión éticamente no es muy correcto, legalmente sí. No hay parte informativa solo persuasiva. es un anuncio simple, sin voz, sin personajes, sin eslogan... simplemente centran la atención en el coche, el es el único protagonista del anuncio. De manera que toda tu atención se centra en él, en su majestuosidad, su calidad y en su clara belleza estética. Nos hace ver que no es necesario que el anuncio nos diga nada, solo visualmente nos persuade y nos atrae. El mensaje del anuncio es lo suficientemente claro para que el target principal capte el mensaje. No informa del producto, sino que vende el estilo de vida a modo de persuasión.A todas las personas les gusta sentirse queridas y deseadas. Por ello el anuncio apela a ser anhelada por tu amado (y por todos) si utilizas esta fragancia. El hecho de esteticalizarlo todo como una fantasía futurista de los años 60 hace que el espectador entienda que es un mundo de fantasía pero que transmite deseos del mundo real. Sí, se distingue claramente cuando hace referencia a una parte informativa, al igual que cuando utiliza un lenguaje persuasivo. No sabemos exactamente como huele este perfume, quizás el perfume no se acaba de ajustar a lo que la marca intenta hacernos creer. No se distingue porque esa es la idea del spot, que se mezcle todo ya que el consumidor no se percate de la persuasión que incita el producto. en el anuncio distingo una clara parte de persuasión, cuando la chica se va quitando toda la ropa y te pide que seas tu mismo y no pretendas lo que no eres, que con tan solo el perfume ya puedes ser tu mismo. La parte informativa es la voz del narrador externo que dice que Fortuna es la marca número uno en sabor de rubio americano y el mensaje escrito que afirma que tiene un nivel bajo de alquitrán y nicotina. Y la parte persuasiva se basa en relacionar el tabaco con algo sexy y atractivo. Por lo tanto se distinguen bastante bien. El modo de comunicarse con el público es persuasivo, apelando constantemente a los "sentimientos" más que a datos informativos acerca del producto.

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